最近几年，关于艺术与市场如何接轨，一直是学界和业界讨论的命题。

毫无疑问，只有用与时俱进的手段将技术品推向市场，让艺术家、艺术观念、艺术品背后的故事口耳相传，艺术品才能实现价值最大化。

传统文化像是一汩清泉，滋养每一个生命的内在肌理。民族非遗研究院常务副院长李勇刚曾对媒体表示：“非遗技艺要真正地存活下来，最好的方式是有消费的载体。”

最近上线的艺术品拍卖电商平台“云拍卖”，恰好回答了这个问题。

创新赋能，传统文化“逆生长”

说起传统文化年轻化，绕不开故宫博物院的经典案例。故宫口红、文物修复师、连鳌拜(all buy)给自己文创打起广告也妙语连珠，“紫禁城上元之夜”更是刷爆了朋友圈。年近600岁的紫禁城收割了一波90后粉丝，早在2017年，就已实现了年15亿营业额。

故宫淘宝创意，鳌拜(all buy)

前院长单霁翔曾公开袒露心声，“有魅力的文化遗产才能得到人们的呵护，有人们呵护的文化遗产才能得到尊严，有尊严的文化遗产才能成为促进社会发展的积极力量，这时才有更多民众愿意投身于保护中华传统文化的行列之中，这才是一个良性的循环。”

如何传承文化是全世界人类普世的问题，不分肤色。名列世界四大博馆之一的大英博物馆，漂洋过海到中国，与阿里鱼、天猫合作，将藏品的设计版权授予多个天猫商家，还联合举办了发布会直播，直播后，大英博物馆一周的线上访问量比过去一年的1.4倍。

文化机构总要找到与时俱进的叙事方式，才能吸引年轻注意力的关注。近些年“非遗+文创”“传统文化+旅游”的创意模式在四处实践，譬如日本“越后妻有大地艺术节”，因地制宜的文化创意展带动了乡村发展，正如多年前传播学者麦克卢汉所言——“媒介即讯息”。泥土里生长出的媒介就是文化本身，村民们不再背井离乡，一方寸土也能颐养天年。

日本越后妻有大地艺术节，关根哲男「归来的红色兜裆布少年(帰ってきた赤ふん少年)」

艺术收藏行业亦如此，11月18日上线的云拍卖，将线下传统拍卖转为线上，以“APP”为沟通语言，一端是国家级工艺大师资源，一端是竞价分红的创新模式，将传统拍卖中存在的高额佣金变成分红，奖励给每一位参与者，在用户指尖的点击中，非遗作品走出了橱窗，走进了人间烟火，能够在社会中自在流通，这也是继承传统文化效率最高的方式。

艺术品背后，是文化产业的一脉相承

肉眼可见的是艺术品，看不见的是文化基因的一脉相承。当祖先的智慧心血历经战火纷飞和颠沛流离，完好无损地保存下来。作为后辈，接住这文化的香火更为重要。我们需要做的不仅仅是珍视眼前的艺术品，更需要理解创作时的用意，理解那个时代风云中，人类思想到达的高度。

回到现实里，这世界上，有太多人为生计奔波，顾不上远方的星辰大海，并没有机会接触到非物质文化遗产。精细雅洁的苏绣、唯美壮丽的国礼漆艺、阴阳平衡又极富地域风情的“裸女”玉雕、古典的沉香木雕……这些远古的智慧本该融入生活的方方面面，却只能散落在广袤国土的各个角落里，似明珠浮尘。

云拍卖上的艺术品，由“APEC”御用绣娘府向红创作

1970年，美国传播学家蒂奇诺等人提出了“知沟假说” ，由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势”。这是关于大众传播信息社会中的阶层分化理论，因为人们接触媒介的时间早晚不一、熟练程度有所差距、甚至媒介素养参差不齐，都能带来受众心智层面的不同。

媒介的发展，理应是更多人眺望远方的工具，成为弱化“知沟”的纽带。人们的注意力在哪里，优质的信息就应追到哪里。快手之后，五环之外的老铁们有了展现自己的机会;拼多多上线后，人情社会大家拼得开心、省得开心。在艺术品电商领域，云拍卖作为俨然一批黑马，打通了艺术品和用户沟通的桥梁。

云拍卖创始人常诚先生的私人艺术收藏馆，澄观艺术馆

线上操作，让更多人轻便地参与进来，降低了使用门槛，让束之高阁的艺术收藏品带着温度走进寻常百姓家，通过可接受范围内的竞价，将心仪的艺术品带回家，它不一定是价值连城、众人追捧，哪怕在云拍卖上竞得一个小巧玲珑的玉雕，也许会以此为契机产生了解非遗的念头，带给用户一段奇妙的艺术旅程。

只有老百姓们懂艺术品，文化产业才有传承。当艺术拍卖行业撕下高冷的标签，承担起教育大众的责任，这也是回归了大众传播最原始的职能。

日新月异的信息环境，其实是传统文化复兴的春天。用先进的生产模式带动好的创作，云拍卖已经打响了第一枪。大多数用户的难点是不懂得如何分辨艺术品，对此，云拍卖总裁姜岱先生表示：之所以选择和一批国家级非遗传承人合作，是为了正本清源、去伪求真，带着艺术的眼光为平台把控商品;平台在初期的责任是代把关，最后慢慢教育用户自己成为收藏家。”

云拍卖总裁：姜岱先生

云拍卖的合作大师包括国际民间工艺美术大师沈锦丽、“APEC”御用绣娘府向红、有18年创作经验的玉雕“裸女”的继承者杨忠伟、国家工艺美术大师朱钰峰……众多大师联手，将几十载创作经验毫无保留地呈现在平台上。大师身后，是跨越时空几代人勤耕不辍的手艺相传，是一项非遗所凝聚的风土人情和精神风貌，也仅仅是人类历史文化进程的瑰宝中沙砾一处。

当文化产业逐渐起步，我们进入了「朝内看」的阶段，孔子、孟子、荀子的思想常读常新，诗词歌赋贯穿古今，璀璨的民族非遗绽放在中华大地的各个角落。内观我们的文化命脉，才深刻觉察到华夏文明的源远流长。

中国的艺术品市场尚且有6000亿的空间未被激活，从来没有一个时代像今天如此，古老的艺术品能够乘互联网的东风走进大众。云拍卖的创新之举升级了电商玩法，激发全民拍卖热潮，让购物变得有趣，拍卖变得轻松。潜移默化中，让每一个用户都成为传承人，文化产业才会得到最好的传承。