“江南好，机杼夺天工，孔雀妆花云锦烂，冰蚕吐凤雾绡空，新样小团龙。” 文人吴村梅曾这样夸赞南京云锦。

现在，云锦、京绣这些让人惊艳的传统艺术已从博物馆来到寻常人家的化妆台。京东618期间，京东京纪圈携手国产美妆品牌，结合中国经典传统艺术，独家推出非物质文化遗产系列IP京东限量定制礼盒，用传统手艺尽展中华之美，也给京东618活动带来一抹古典之美，展示了传统文化的魅力。

美肤宝x云锦 水份源云锦缠枝莲礼盒

玛丽黛佳x云锦 流云美锦礼盒

百雀羚x桃花坞木版年画 金雀游梦礼盒

欧诗漫x云锦 珍珠冰肌玉肤礼盒

大宝x京绣景星凤凰礼盒

欧诗漫x云锦江崖海水礼盒

美妆非遗联名礼盒

此次京纪圈携手的版权方是上海起承文化，其旗下的优质传统文化IP云锦江崖海水、京绣五福十全等，早已入驻京东京纪圈。在合作中，大宝、百雀羚、欧诗漫、美肤宝、玛丽黛佳各自选取了适合自己品牌的非遗文化。颇具代表性的云锦符号江崖海水纹，流传至今。欧诗漫汲取其精髓以几何化的线条与色块重组，推出了定制版云锦礼盒。百雀羚从桃花坞木版年画中找到灵感，以金雀游梦为主题打造限量定制礼盒。

对于此次与京东国产美妆品牌大宝、百雀羚、欧诗漫、美肤宝、玛丽黛佳的合作，起承文化有关人士表示，希望发掘传统文化背后的审美与情感价值，然后将其放大、创新，以全新的样貌满足当下的生活状态，为消费者认知并喜爱。

京东上销售的美妆非遗联名礼盒，受到不少消费者好评。在玛丽黛佳流云美锦礼盒的商品页面，有用户在评价里写道，：“收到货后包装完好，超级开心，套盒超级好看，中国风!”还有人说：”因为同款的云锦帆布袋种草了，收货后发现礼盒也非常精致。”

整合IP营销活动成亮点

除了美妆非遗联名礼盒，京东京纪圈近期还联动了汪汪队立大功的中国区版权授权公司艺洲人，共同打造了“英勇汪汪队 众萌联盟”为主题的IP营销活动。此次活动的亮点是以单一IP为核心，集合其旗下部分被授权的品牌方，将众多正版商品汇集一起，搭建以IP内容为重点的营销活动。

参与的品牌方均来自于京东商城的商家，如天地出版社、德亚牛奶、得力文具、妙可蓝多奶酪、汪汪队立大功童装、爱慕儿童内衣等。商品种类繁多，包含了图书、食品饮料、生鲜、服饰、家居等。此次活动突破货架罗列思维，针对0-12岁的亲子用户，将汪汪队立大功IP元素、育儿知识、产品售卖相结合，将汪汪队的聪明智慧和勇敢向前的精神与亲子消费者做好连接，呈现一场IP视觉盛宴。消费者在这里不仅可以购买优质好玩的商品，更可以学到育儿好知识，最终本次活动获得了高转化、高收益、多订单的效果。

未来京纪圈还会组织更多类似汪汪队的版权方联动活动，达到以IP内容提升销售的目的。

抓住行业发展热点满足各方需求

中国经济的高速发展，带动消费价值观产生巨变，用户需求更加个性化、品牌化和标签化。未来越来越多的品牌方、厂商会紧密拥抱IP，打造出更多更好的个性化、定制化的产品满足消费者。京东京纪圈将抓住行业发展新热点，满足各方需求。

事实上，无论是汪汪队立大功的IP主题活动、美妆非遗联名礼盒，还是此前的锤子坚果Pro银魂定制版，京东电脑数码携手街头霸王V等，都已经强势凸显了京东京纪圈和京东商城的联合优势。

版权是IP内容的核心之一，京纪圈作为IP版权服务平台，不仅可以连接众多的源头授权方，而且无缝衔接京东商城的众多商家，结合京东大数据为众多IP和品牌方提供闭环服务——拿版权、产商品、卖产品、做营销。助力创造更多符合消费者诉求的C2M方向定制产品。

截止2019年6月，已有250多家IP方入驻IP平台，IP数量近400个。其中既包括明星人物，如王宝强、陈晓东、克拉拉等;还包括小猪佩奇、海绵宝宝等动漫形象，还有巴塞罗那足球俱乐部、2019国际篮球世界杯等文体活动，故宫、颐和园、英国国家美术馆等文化IP。

对这些IP来说，最吸引他们的是京东近二十万全面开放的优质品牌商资源池，精准的大数据服务和营销支持，这些保证了IP方有更多和优质品牌商成功合作的机会。