文化类节目走红，是近年来荧屏上的一大亮点，《中国汉字听写大会》《中国诗词大会》《中华好诗词》等节目，如汩汩清流浸润着观众的心灵。甚至《奔跑吧!兄弟》等一些当红的真人秀节目也注入了文化味、打起了文化牌，口碑上佳，收视率也不错。

但问题随之而来。电视节目是文化消费中的“快销品”，保鲜短、易复制。传统文化节目热潮究竟能持续多久，令人担忧。今年多个原创文化节目相继上档，但不论是影响力还是收视率，较之前都有所下降。究其原因，既在于现有节目的类型、内容等同质化程度过高，分流了观众，更重要的是由于一些节目止步于表面跟风，缺乏创新，观众的收视热情难以长久保持。

党的十九大报告指出，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为人民提供精神指引。电视节目提高创新能力、传递文化自信、展现大国气度，是时代要求和观众需求。尽管传统文化节目有丰富悠久的中华传统文化作为依托，但如何提高创新能力、传递文化自信、展现大国气度，是电视从业者需要思考的问题。一线卫视更应该表现其在行业创新引领上的领跑状态，以更饱满的信念来体现这种担当。

今年，在浙江卫视播放的纪录片《爱上中国》给我留下很深印象，它通过一个外国人眼中的中国30多年的社会人文变化，在国际视野中建构中国文化的精神内核，也因此成为中宣部“纪录中国”传播工程项目和国家新闻出版广电总局表彰的年度优秀国产纪录片。这种兼具文化关怀和精良制作的电视作品，我称之为人文大片。

类似的作品还有不少。纪录片《一本书一座城》贯穿“找寻”的内在动力线，“读书，读城”，使文字和空间相融合，让城市印象更加丰满突出，给人影像及文字双重感动;《艺术：北纬30度》以艺术角度来解读北纬30度——“人类心脏”的神奇纬线，镌刻了不少全世界范围的文化印记。

不同的卫视平台有不同的定位，比如湖南卫视的“快乐”、东方卫视的“梦想”、江苏卫视的“幸福”……浙江卫视则是通过人文大片，接续文化血脉，涵养观众的精神世界，也不断夯实“人文气质”，为电视文化节目的创新进行了亮眼的探索。

所谓电视节目“回归本源”，关键点在于发挥满腔热忱为人民抒写抒情抒怀的核心功能。一方面，电视节目创新应当坚持和弘扬社会主义先进文化，用充满内涵的文化节目鼓舞人、感召人。另一方面，电视节目创新要坚持从优秀传统文化中寻找节目灵感，使之成为中国电视节目原创的重要来源。

如今，观众越来越需要有时代认同感、有价值观的节目，需要产生精神层面的共鸣，更需要讲述中国故事，展现文化力量的节目。从这个角度来说，拍播人文大片、滋养人文气质的探索值得鼓励和借鉴。

(作者为北京大学教授，记者杨暄采访整理)