OCE里卖的长柄伞

家时代一角

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各种有趣的数据线

4年前1月的某天，西湖边。利星4楼人头涌动，拎着篮子排队的男男女女，拐了几道弯一直蔓延到自动扶梯口。当天，无印良品(当时)内地最大面积的门店开业，几乎轰动全城，那些闻名赶来的杭州人以及周边城市的消费者可能不知道，那个周末(3天)，他们创下了无印良品的三个全球纪录——MUJI门店单日销售额、客单价和前三天累计销售总额全球第一。

想想那会儿，杭州还没有这个“城”那个“港”。除了商场的家纺区域，想买点家居用品和小家具，能选的只有卖场或是市场。无印良品的出现，仿佛打开了“新世界”的大门——原来文具是可以和毛巾拖鞋一起买的;瓶瓶罐罐的收纳用品，居然也能和小家具一起带走……

在这之后的两年里，无印良品一直是年轻人购买家居用品的重要选择之一。直到，宜家入驻杭州。

见识过当年无印良品的火爆，宜家开业当天导致地铁瘫痪其实也在意料之中。上周，宜家推出Hay联名系列，又是一轮爆抢，据说当天一早还没开门，就有大拨“粉丝”等在卖场门口，其中9.9元一只的购物袋，现场都是一把一把的被抓走。

随着杭州人这种对家居生活用品店铺的极大热情，除了无印良品、宜家，越来越多的家居品牌开始随着购物中心的崛起在杭州蔓延开来——既有专业的家居品牌如来自丹麦的网红Hay、法国“宜家”Habitat、韩国的Modern house、日本的NITORI;有快时尚延伸出来的家居线，比如ZARA HOME、H&M HOME;也有国内服饰品牌推出的家居业务，比如JNBY、MJ Style，以及海澜之家。还有更让人意想不到的线上零售商，也迅速进军线下家居市场——就在上个月，阿里新零售最新一块“试验田”，就是在西湖银泰城开了家家居精品店“家时代”。

9月新开两家家居精品店 目前杭州同类店铺有十多家

无论是细分市场，还是大众市场，一个共识是，家居品消费的意义发生了变化。看看社交网络，知乎上关于“家居”的话题有近1万个，诸如“房子是租的，但生活是自己的”这类鸡汤文，在眼下年轻人圈里也是相当受用。

不过与这种极大的热情和讨论度相比，目前中国家居品牌市场还处于碎片化时代，即使是市场占有率最高的宜家，也仅有4.8%——这也许正是最近两年家居精品店百花齐放的缘由之一，不只是国际品牌的入驻，国内更多其他零售品牌“半路出家”，开始涉足家居生活用品。

记者粗略统计了下，加上9月刚刚新开的两家：西湖银泰城的“家时代”和龙湖滨江天街的OCE，目前杭州同类型店铺大约有十二三家(以入驻购物中心、商场为主)。

重点说说9月新开的两家。

OCE总店在广州，这次首进杭州，在龙湖滨江天街一口气拿下了1000多平米的店铺。你可以把它看作是中国版的无印良品——因为在无印良品有的货品，在OCE你基本能找到同类：餐厅、厨房用品、家纺、软装、文具、儿童、服装都有，甚至无印良品没有的数码、饰品，它也有。不过相比无印良品的日式风，OCE走的北欧路线，更符合时下网上年轻人热衷的ins风，加上单价不算太高，100元也能买回一堆好看好用的“小玩意”。

入驻西湖银泰城的“家时代”，来头似乎更大些——阿里新零售的又一枚落地棋子。店铺面积不大，但胜在小而全。跟隔壁的无印良品相比，货品的品类有过之而无不及。小家具、高颜值文具、行李箱、锅碗瓢盆、茶具、靠垫、床上4件套、化妆工具等，甚至进口零食都有。

不过，家时代最大的噱头是在于线上线下同步。店里的每一件商品都有一个电子价钱，会随时根据线上价格调整，换句话说你可以在店里逛，线上下单，然后潇洒地甩甩衣袖啥都不拎出店门，回家坐等快递上门。

都是贩卖生活方式

但侧重点在家具软装

尽管现在杭州精品家居店多得两只手都数不过来，但这些店铺的初衷其实都一样——贩卖时下流行的精品生活方式。不过，侧重点还是有区别，有的以家具和软装为主，有的以生活用品为主，也有的索性将两者都收囊其中。

以家具和软装为主的，比如INY+IVY、Habitat;以生活用品为主的，有无印良品、ZARA HOME、OCE、家时代、Modern house等;“通吃”的则有宜家、NITORI等。

其实，不管零售方式如何推陈出新，或者同类型店铺选择越来越多，对消费者来说，好逛之外，最关心的还是商品价格。以前可能是没得选，但现在选择多了，哪家的商品更实惠更耐用，说到底才是留住人心的根本。