很多企业做营销，生怕被人识穿其中国身份。房产企业玩得最过，满世界遍布“维也纳”、“曼哈顿”、“凯旋城”，最让人啼笑皆非的是成都的“中德英伦联邦”，用奇诡莫测的名字，以及杂乱无章的建筑，成功地营造出了气势恢宏的山寨既视感。

汽车企业也是如此，明明是自主身份，却非要编排个洋血统，以此来证明自己出身“高贵”。此处不便点名。这其实是车企不自信的表现，一个不自信的车企鼓捣出的产品，能值得信任吗?消费者不是傻子，终端销量说明了一切。

营销向传统文化致意

真正有实力、有内涵的车企，它的营销手法，应该是入乡随俗的。比如奔驰、宝马，无一不把中国传统文化玩得无比纯熟。奔驰今年在广州车展上，用了大量的中国元素来作为发布会的基调，让人好感倍生。而宝马也是坚持把“中国文化之旅”连续做了11年，以致于杜甫草堂的博物馆馆长刘洪发出“为什么是德国企业来保护中国的非遗文化，而不是中国企业?”的感概。

广州车展的奔驰展台将中国元素作为发布会的基调

其实在中国品牌的车企中，也有传统文化的传薪者。比如吉利。

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12月23日，“‘所蕴岂止所见’吉利博瑞博仕班2017文化沙龙探寻之旅-成都站”在成都宽窄巷子举行，宽窄巷子是成都遗留下来的较成规模的清朝古街道，这里全为古旧的四合院落，是成都的一张传统文化名片。

这次沙龙以优雅的水墨舞开场，醇厚的墨香中，“博仕班”的车主们还可以参与高端唐装定制、书法签名设计、速写人像体验、印章篆刻等丰富的文化体验环节。

这里特别要提一下吉利的“博仕班”。这是吉利汽车为所有博瑞车主打造的一个相互交流、共同进步、探索文化、获得惊喜的平台。“博”意味着广“博”远大、“博”采众长，是一种海纳百川的胸襟;“仕”寓意博瑞车主拒绝平庸，自信不凡，敢于革新的心态。

沙龙最重头的环节，是邀约了老成都文化研究会负责人、学者张浩讲解3000年成都史。张浩介绍说，成都的历史可追溯到公元前5世纪中叶的古蜀国，但从金沙遗址来看，成都建城于3200年前。“成都”一名，数千年未更改过，成都的城址也数千年从未有过迁移，这在华夏文明中，甚为罕见。

在张老师的讲解中，眼看着幻灯片中放出的一张张沧桑的老照片，我不禁失神了。恍惚间穿过时光的隧道，在历史的画卷上踽踽独行，无数历史人物在青砖黛瓦的周遭苏醒过来，有都江堰的水工，有挑着担子的小贩，有被赶出满城的汉民。也听见了声音，古筝声，旌旗飘荡声，人们的笑语声，民国的旧唱片声，在宽窄巷子的每一块砖、每一片瓦、每一块椽条里发出回响。

产品向中国元素致敬

其实不仅是在营销手法上向传统文化致意，在产品设计上，吉利也一直不忘向中国的传统文化吸取养分。博瑞造型上的水波涟漪、华夏云纹、西湖拱桥等都成了它上市两年来俘获11万车主的原因。

在刚刚过去的11月，博瑞销量达到了5427辆，虽然不能与同门师兄弟帝豪和远景比，但已经出现了威胁主流合资品牌B级车的势头。作为吉利精品车3.0时代旗舰车型，吉利博瑞凭借着出色的产品设计、卓越的制造工艺以及丰富的产品配置，尚未正式上市便被选为外交部外事礼宾指定用车、驻华使节用车，此后更多次成为中国-中东欧博览会、G20杭州峰会等国际盛会、高峰论坛的官方指定用车，成为世界看东方的一张“中国制造新名片”。

在今年8月，全新优化升级的新博瑞正式上市。作为吉利iNTEC技术品牌战略落地发力后的首款旗舰车型，新博瑞有哪些变化呢?

1.

动力系统升级。新博瑞换装了G-Power第二代1.8T发动机，并使用全新手自一体6速变速器，最大功率达到135千瓦，最大扭矩达到300牛米，比原来车型分别提升了15千瓦和50牛米。

2.

在NVH性能上大做文章。此次新博瑞在NVH静音工程上有30多处优化，其目的也是在驾乘品质感上再上一个台阶。

3.

在轻量化上升级。如果非要说现款博瑞的不足，可能大家都会提到油耗，毕竟车重1730Kg。新博瑞最重要的改进就是轻量化，采用几乎全铝结构的悬架和转向系统，其中高强度铝合金材质的悬架要比铸铁悬架减重49%，簧下质量更轻，带来更快的转向响应和更高的转向传动比。而全新匹配的弹簧和减震器，在吸收震动和驾驶舒适性上都有所提升。

4.

车机的改变。新博瑞搭载了“你好，博瑞”智能领航管家系统，可支持CarPlay和CarLife手机映射，以及4G网络与无线车载Wi-Fi等，带来“主动问候、主动关怀、主动提醒、主动报警”等全新的管家式语音智能互动体验。

除此之外，新博瑞在保险杠、中网设计、进气格栅、LED尾灯、18寸20幅轮毂、方向盘造型、10.2英寸大屏、空调口、座椅等细节上的变动也不小。

短评：

一直以来，中国品牌最缺少的就是身份认同的自信。人们总会将山寨、质量差、不可靠与“国产”联系在一起。但3.0时代的吉利改写了一切，博瑞就是具有这样象征意义的一个转折点。自博瑞始，中国汽车不再是价低质次的代名词，人们满含善意地称它为“最美中国车”。

博瑞也有底气去作为中国传统文化的传薪者。在今年新博瑞上市之前，厂家曾发起过一次极有创意的“二十四节气文化推广活动”，中国非物质文化遗产保护中心现场还授予了吉利博瑞“中国传统文化传播使者”称号。

向传统文化致意，正是吉利自信的表现。它高调地宣示：中国品牌也有能力造出世界级工艺的旗舰车型，博瑞正是中国传统文化当之无愧的传承者。