近日，央视报道影视行业播放量数据造假时提到，“水军公司”报价表中显示，可以在多家网络平台“刷流量”。其中，在爱奇艺刷流量40元1万条，在某门户视频为15元1万条。

其实，水军刷流量服务已经成为影视剧营销环节的一项标配，贯穿影视剧前期宣传、上映到播出结束的全过程。许多热播剧的播放量和评分明显是刷出来的。比如，据央视报道，热播剧《三生三世十里桃花》创下309亿的全网播放量，且一天时间内播放量增加14亿。这意味着7.6亿网民无论男女老少都在看剧，且每人至少两次。而有的影视剧甚至还未播出就在豆瓣上刷出了高分。

现在不少人在看影视剧之前，都会到豆瓣、时光网等先去看看影评和打分，再选择看不看。同好者的分享、交流和评价会影响不少人的选择，但前提是这种评价一定要真实而公允，这才具有可信度和参考价值。而水军刷出来的虚假流量，却会误导观众，久而久之，数据就没有了可信度，也就失去了参考的价值。

刷流量的恶果还不止于此。有不少本身质量就很好的影视作品也不得不刷流量，因为你不刷，别人会刷，你的评分和流量就会被比下去。而如果单靠水军刷流量就可以得到“漂亮的数据”，其收费还比好好拍戏省钱得多，长此以往，谁还会用心去拍好的影视作品呢?其结果，必定是影视作品质量下滑和失去观众的双输局面。

数据造假是网络经济的顽症，打击和查处并非易事。但需要记住，数据造假没有永远的赢家，只有拍出好作品才能真正赢得观众的心。